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No IDFA, No Problem

2021-04-18 08:49:16   编辑:橘子

No IDFA的挑战

随着苹果即将推出iOS 14.5,在无法获取IDFA的情况下,移动营销人员可用的数据颗粒度将大幅减少。

2021年2月,Liftoff携手Vungle及其它行业合作伙伴结成了Post-IDFA联盟,旨在打造一个更丰富、更繁荣的生态圈,致力于帮助全行业更好地适应后IDFA时代即将发生的变化。

作为一家值得信赖的全球化移动互联网广告平台,Vungle致力于帮助广告主和开发者更好地了解后IDFA时代移动营销和广告素材方面的变化,在瞬息万变的移动广告行业中保持稳定增长。

移动营销面对的变化

广告定向规则会改变。在没有 IDFA的情况下, app无法投放基于用户行为数据的个性化广告。在全面合规苹果用户隐私策略的前提下,Vungle 通过上下文广告内容,如观看广告的时长、设备和app类型,及大致的地理位置来实现“内容定向广告(contextual ads)”。

高度依赖IDFA数据的老用户唤醒(Re-Engement)campaign将不再可行。多数的竞价请求将不包含IDFA数据,SKAdNetwork数据回传也不再提供这部分数据。广告主需要考虑将老用户唤醒这部分的campaign和预算转移到UA买量优化上。

同样,依赖IDFA数据进行的增量测试也不再可行。没有IDFA数据,转化率和campaign获得增加值的效果将无法衡量。

进行ROAS优化的方法会发生改变。SKAdNetwork 回传的数据颗粒度十分粗糙,并且在回传的时间上有所延迟。此外,SKAdNetwork只回传每个用户使用app时安装和最终转换值conversion value数据。在这种情况下,广告主需要考虑到这部分延迟和可能缺失的数值,调整ROAS优化目标,同时找到相关联的事件来推断 ROAS。

此外,IDFA隐私政策的调整也意味着,广告创意素材的质量会变得愈发重要。

iOS 14.5会带来广告创意素材的变化

基于用户历史数据的定制化广告不再可行。比如,对于曾在自己app消费过的用户,广告主将无法对其投放特定的广告创意素材。

由于SKAdNetwork回传数据有限并且有延迟,因此,Vungle提示广告主,广告创意素材的A/B测试需要预留更长时间。

与此同时,随着回传数据颗粒度的下降,营销人员尤其需要关注如何制作出更加优质的广告素材,获取更多用户。广告主和营销人员更应注意以下事项:

广告创意素材传达出的要点要尽可能简洁准确。首先需要假设用户是第一次看到这个广告,因此要用尽可能简洁的语言传递核心信息,也可以在广告中展示融入一些应用内体验。

利用视频广告的优势。视频广告能够与用户进行互动,让用户记忆深刻。一直以来,Vungle都专注于视频广告的创意素材及效果展示,我们建议营销人员需确保视频广告兼容横向和纵向格式,同时也要添加字幕,让用户在静音的情况下,也能知道视频广告的内容。

更新产品资讯,确保最爆款的应用得到展示。没有IDFA,就不可能展示与用户行为最相关的产品,在这种情况下,我们建议向用户展示那些下载次数最多、最爆款的应用,这些应用通常都能吸引到新用户。

制定UA策略很重要。对于绝大多数中小开发者来说,大多数看到广告的用户其实还处于未下载安装的阶段。因此,广告创意素材重点应该转移到让更多用户下载安装。

关于Vungle

作为一家值得信赖的全球化移动互联网广告平台,Vungle专注于为开发者提供最优质的流量变现服务,以及帮助广告主获取高留存、高质量的新用户。同时,Vungle也致力于改变用户获取和应用内广告体验的方式。开发者借助Vungle独特新颖的广告形式,实现在应用内流量变现的最大化。广告主通过Vungle平台,在全球范围展示广告来获取用户和提升高价值用户的留存。

Vungle一直以数据为导向,并基于用户体验,不断创造新颖的广告模式、广告素材以及优化工具等产品。目前为止,Vungle广告创意已覆盖超过10亿台移动设备,帮助广告主和开发者提高互动和回报。Vungle总部位于美国旧金山,并在全球范围包括洛杉矶、纽约、北京、伦敦、柏林、东京、首尔、新加坡、赫尔辛基设有分公司。

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